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Nike comisionó al director/guionista mexicano 2 veces nominado al Oscar Alejandro González Iñarritu (Amores Perros, Babel, 21 Gramos) para que dirigiera un comercial de 3 minutos dirigido a atraer la atención aprovechando el Mundial de Sudáfrica. El comercial se titula “Escribe el Futuro” y nos cuenta como en un abrir y cerrar de ojos el futuro de un jugador de futból pueda cambiar drásticamente. El anuncio cuenta con las actuaciones de estrellas como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Landon Donovan, Ronaldinho y otros como: la estrella de los Lakers de los Angeles Kobe Bryant, Roger Federer, el actor Gael Garcia Bernal y hasta Homero Simpson.