TMobile Dance

Flashmob, traducido literalmente de inglés como “multitud fugaz” (flash – destello, ráfaga, mob – multitud) – es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúnen de repente en algún lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Suelen convocarse a través de redes sociales, o de boca en boca , en la mayor parte de los casos, no tiene ningún fin más que el entretenimiento, pero pueden convocarse también con fines políticos o para manifestarse en contra o en favor de algo.

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Una de las particularidades de estas “tribus temporales” es que no requieren contar con el apoyo de los medios masivos para comunicarse, coordinarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a través de redes sociales virtuales. Se trata de individuos que apoyados por las tecnologías de comunicación difunden mensajes a sus redes sociales de amigos y conocidos, los cuales hacen lo mismo hasta construir una gran cadena de comunicación, que es capaz de movilizar a miles de personas.

El fenómeno de los flashmobs comenzó con la publicación en octubre de 2002 del libro del sociólogo Howard Rheingold, “Smart Mobs: The Next Social Revolution”. En este libro el autor predecía que la gente usará las nuevas tecnologías de comunicación (Internet, teléfonos móviles) para autoorganización. En junio de 2003 Rob Zazueta de San Francisco, después de haber leído las obras de Rheingold, creó la página web flocksmart.com en la que por primera vez los mobbers empezaron a planear sus reuniones.

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El primer flashmob se organizó en Manhattan el 3 de junio de 2003 por Bill Wasik, editor junior de Harper’s Magazine. El origen de este flashmob fue desconocido hasta que Wasik publicó un artículo sobre su creación en marzo de 2006 en una edición de Harper’s Magazine. Este primer intento ha sido un fracaso, ya que alguien se aviso a los de la tienda sobre lo que iba a pasar.

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Actualmente a cualquier reunión de este tipo se le conoce como FlashMob, aunque estan dejando de tener la carga politica que las describió Rheingold, el sentido de sorpresa continua despertando la curiosidad de la gente que los esta observando.

Empresas y agencias de publicidad como Tmobile, aprovechan este efecto en la gente y estan sacando campañas y comerciales donde explotan el sentimiento de curiosidad y sorpresa que generan.

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Grupos de comedia como Improv Everywhere se especializan en realizar actos de este tipo.